618是商家年中生意爆發(fā)、沖刺新高的關(guān)鍵節(jié)點。作為商家大促爆發(fā)的重要陣地，抖音電商將持續(xù)發(fā)力，以更大的生意規(guī)模、更優(yōu)的貨品品質(zhì)、更好的用戶體驗為關(guān)鍵詞，幫助商家伙伴實現(xiàn)生意上的再一次躍遷！

「抖音商城618好物節(jié)」招商大會已開啟，平臺全域、貨架場、內(nèi)容場等核心玩法正式釋放，與商家伙伴積極備戰(zhàn)年中大促。

01

平臺全域玩法：

爆品資源加碼，618好物立減直降

「立減折扣」和「一件直降」是本次618好物節(jié)的平臺核心玩法。抖音商城將為成功報名的“優(yōu)價好貨”提供平臺億級流量扶持、專屬活動氛圍、平臺消費券等加碼補貼，為商家生意拓展“提質(zhì)增量”。

在「立減折扣」與「一件直降」之外，本次618好物節(jié)也為高質(zhì)量高爆發(fā)商品提供加碼資源支持，助力商家商品生意爆發(fā)。平臺將基于各類目歷史爆發(fā)、大盤貢獻情況等數(shù)據(jù)指標，為商家貨品自動匹配“爆款品”或“潛力品”標簽，報名成功即可享受相應的各類重磅資源扶持。

進入爆款池的商品，平臺將在頻道/搜推/短視頻/直播間等核心渠道，通過優(yōu)先曝光和打造專屬陣地兩大方式進行額外流量加碼。

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貨架場玩法：

全年135億商品卡免傭資金扶持不停，搜索玩法重磅升級

平臺貨架場GMV爆發(fā)勢頭強勁，已成為商家在抖音電商場域?qū)崿F(xiàn)生意突破的重要陣地。

平臺135億商品卡免傭資金扶持活動繼續(xù)，并于618好物節(jié)開放超值購玩法、推出低價秒殺頻道等，推動爆品更爆、生意再創(chuàng)新高。

超值購是抖音商城核心頻道，也是品牌爆款商品孵化與爆發(fā)的重要陣地。本次大促期間，超值購頻道推出「超值購官方競價」活動玩法，為商品提供億級曝光流量資源，增加商品曝光率及消費者觸達率。競價成功的商品可獲得【官方精選】標簽，并在搜索/猜你喜歡/萬人團等多個場景進行產(chǎn)品展示，增大成交幾率。

為了給用戶更好的價格體驗，超值購頻道也積極開創(chuàng)夜市萬人團、周末萬人團、多人團和大牌奧萊等活動玩法。平臺通過高額貨補、多人團購分享等模式，集中流量促進成交，幫助商家打爆單品及讓爆品更爆，帶動品牌全域爆發(fā)。

今年618商家搜索增長玩法持續(xù)升級，強調(diào)實時反饋、實時激勵，以適配更多商家增長需求。

首先是曝光激勵玩法更新。本次新增【口令詞引流助推】，全部商家均支持「無門檻」參與，根據(jù)商家提報口令詞的實際引流搜索次數(shù)及效率，實時置換搜索曝光激勵。并優(yōu)化了【全店增長爆發(fā)】玩法中的強曝光激勵策略，商家活動期間實時GMV爆發(fā)越高，反哺越多。

此外還拓展了用戶互動玩法，從原有的商搜承接，拓展到了綜搜、圖搜等場景，支持商家更多營銷形式下的用戶互動需求。

本次大促，也面向所有在平臺正常經(jīng)營的商家開放「商品卡免傭」活動，商家只需一次報名，即可參與2025全年免傭活動。商品卡經(jīng)營具有低門檻、高收益的特點，能讓商家在無額外投入的情況下，收獲24小時全天候自然流量扶持，助力長遠經(jīng)營。商品卡賣得多、省得更多；商家每月完成2-3個免傭任務，單月最高可省百萬元。

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內(nèi)容場玩法：

商家特色激勵，直播拉動好生意

2025年電商內(nèi)容競爭更加激烈，消費者對于電商內(nèi)容“質(zhì)量”關(guān)注更加提升，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”已然成為促進商業(yè)增長的關(guān)鍵因素。

面向商家和達人開展的超值天團、中小作者直播任務賽、行業(yè)直播間，將是本次618好物節(jié)的重點玩法。

【超值天團】匯聚平臺資源，將根據(jù)增量規(guī)模提供流量扶持，并有海量曝光資源及優(yōu)惠權(quán)益，助力作者沖刺高交易目標。

本次618好物節(jié)也面向不同體量作者推出【中小作者直播任務賽】玩法，通過任務賽激勵形式，定向邀約中小作者開展直播任務賽。作者只需領(lǐng)取任務并完成直播天數(shù)、開播時長、開播后的GMV等任務門檻，即有機會獲得最高1000元的流量券獎勵，助力中小作者開播增量和GMV增量雙向提升。

【行業(yè)直播間】面向行業(yè)垂類作者及商家分別開放超值品類、萬店鉅惠玩法，平臺將提供流量、曝光、轉(zhuǎn)化權(quán)益扶持，助力作者成長及商家生意爆發(fā)。

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商家玩法：

大牌鉅惠＋節(jié)盟計劃，多域聯(lián)動加碼激勵

在競爭激烈的電商市場中，商家自主參與營銷活動，掌握生意爆發(fā)關(guān)鍵點的重要性愈發(fā)凸顯。

為了助力商家搶占年中購物關(guān)鍵期，抖音商城于618好物節(jié)推出大牌鉅惠玩法，為商家經(jīng)營放大價格優(yōu)勢，實現(xiàn)生意、營銷、用戶的規(guī)?；l(fā)。

大牌鉅惠是618期間主要的品牌玩法，主要聚焦頭部品牌細化分層，分為兩大賽道進行大促扶持。一是生意規(guī)模賽道，根據(jù)商家的GMV體量劃分臻選、金選、優(yōu)選三檔席位，分層分梯度精細化扶持；二是閉環(huán)品廣消耗賽道，商家滿足增量品廣消耗門檻后，可按照梯度獲得最高20萬的千川后返激勵。除平臺全周期千川后返激勵、站內(nèi)核心資源曝光等整體扶持權(quán)益外，本次618大牌鉅惠玩法還將聯(lián)合超值購頻道、搜索側(cè)、千川側(cè)，對商家進行加碼激勵。

面對618年中購物熱潮，抖音商城也在規(guī)則、扶持規(guī)模和玩法方面對節(jié)盟計劃進行了全新升級。規(guī)則上，本次節(jié)盟計劃面向全行業(yè)商家開放合作，所有參與大牌鉅惠玩法的商家，節(jié)盟會在大牌扶持基礎上，額外反哺站內(nèi)資源。扶持規(guī)模上，抖音商城將于活動期間發(fā)放價值33億的節(jié)盟幣，幫助商家兌換千川消返紅包、品專消返紅包等福利。玩法上，節(jié)盟計劃進一步提升高優(yōu)資源的置換系數(shù)，其中，A類地標平均置換比例達到36%。商家在外投廣告時可添加搜索利益點，除了常規(guī)節(jié)盟幣外，還可以免費獲得品專浮層、搜索彩蛋等專屬資源。此外，新升級的節(jié)盟計劃還針對國補專項升級視覺，畫面比例最高可達50%。

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廣告玩法：

巨量千川618四大增量加碼

本次618巨量千川圍繞“拓流量、放福利、提跑量、好服務”推出四大增量加碼，以億級流量補貼和最高百萬紅包，幫助商家拿下618更強增勢。

全域推廣能力升級。直播全域推廣進化為2.0版本，操控更靈活，跑量更隨心；推商品場景5月22日起將統(tǒng)一升級為商品全域推廣，更有產(chǎn)品激勵加碼，千萬獎池持續(xù)派發(fā)。

活動扶持力度空前。參與商家最高可獲得15%增量獎勵和3萬元消返紅包，更有Big day排位賽、金幣玩法等活動待商家解鎖。

流量策略再升級。針對重點爆發(fā)行業(yè)，平臺提供全周期流量調(diào)控，針對高潛力計劃，還提供千萬級流量補貼，預計曝光增加20～50%。

AI服務全力護航。千川全周期營銷助手「巨量千川智投星」、隨時隨地的AI投放顧問「巨量引擎行業(yè)小助手」為大促全程助戰(zhàn)；更有四大AI服務能力升級優(yōu)化，投放更加省心。

618好物節(jié)即將盛大開啟，生意爆發(fā)值得期待。

責編：陳方

一審：陳方

二審：湯世明

三審：王超

來源：華聲在線

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